A metaforák szerepe az üzleti nyelvben

Kovács, Éva (2007) A metaforák szerepe az üzleti nyelvben : The Role of Metaphors in the Language of Business. Az Eszterházy Károly Főiskola tudományos közleményei (Új sorozat 34. köt.). Tanulmányok a gazdaságtudomány köréből = Acta Oeconomica. pp. 331-341. ISSN 1787-6559

pdf Kadek_273-286.pdf Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban arra próbáltam rávilágítani, hogy a metaforák mindennapi gondolkodásunk, fogalomalkotásunk alapvető meghatározói, eszközei, és nem csupán esztétikai/retorikai szerepet töltenek be életünkben. A metaforák mindenütt jelen vannak, s mint azt a számos fenti példa sejtethette, az üzleti nyelv is bővelkedik bennük. Összegezve elmondhatjuk, hogy az üzleti nyelv jó néhány absztrakt fogalmát is metaforák segítségével általánosíthatjuk. A vizsgált nyelvi kifejezések alapját a következő főbb fogalmi megfeleltetések képezik: AZ ÜZLET HÁBORÚ, AZ ÜZLET JÁTÉK/SPORT, A GAZDASÁGI RENDSZER EMBERI TEST, A GAZDASÁG BETEGSÉGEI AZ EMBERI TEST BETEGSÉGEI. Mint a fenti példák is mutatják, egyetlen cél tartományra (üzlet, gazdaság) több forrástartományunk (háború, játék, sport, egészség, betegség) is van, és a fő céltartományoknak is vannak változatai. Ez abból fakad, hogy a fogalmaknak több aspektusa is van, és több forrásfogalomra van szükségünk, ahhoz hogy a célfogalom különféle szempontjait konceptualizálni tudjuk. Nem kétséges, az elemzésben használt kognitív metaforaelmélet legnagyobb ereje abban rejlik, hogy segíti környező világunk mind jobb megismerését, és az emberi fogalmi rendszerek feltárásához ad eszközt a fogalmi metaforákon keresztül. Remélhetőleg dolgozatomban sikerült némi képet adnom arról, milyen nagy távlatokat nyitott meg ez az újfajta metaforafelfogás az emberi megismerés vizsgálatában.

Mű típusa:	Folyóiratcikk
Szerző:	Szerző neve MTMT azonosító ORCID azonosító Közreműködés Kovács, Éva NEM RÉSZLETEZETT NEM RÉSZLETEZETT Szerző
Nyelv:	magyar, angol
ISSN:	1787-6559
Felhasználó:	Olga Fenyvesi
Dátum:	26 Máj 2020 13:50
Utolsó módosítás:	26 Máj 2020 13:50
URI:	http://publikacio.uni-eszterhazy.hu/id/eprint/3949

Műveletek (bejelentkezés szükséges)

Tétel nézet